Introduction
Avec les yeux du monde rivés sur le plus grand événement sportif de la planète, la Coupe du Monde de la FIFA attire de nombreuses marques, sponsors et annonceurs qui se disputent une place devant un public mondial de milliards. Avec une part de ce gigantesque gâteau en jeu, de nombreuses grandes marques ont investi des sommes considérables en temps, efforts et ressources pour s’assurer qu’elles disposent d’une campagne publicitaire à la hauteur de l’événement.
Les géants de l’habillement sportif
Adidas et Nike ont tous deux créé plusieurs publicités mémorables pour les Coupes du Monde passées, les deux géants de l’habillement sportif étant responsables de classiques tels que « Jose +10 » pour la finale de 2006 et « Write the Future » en 2010, entre autres. Avant le tournoi de 2026, qui se déroulera au Canada, au Mexique et aux États-Unis, les deux marques ont lancé des publicités concurrentes, recrutant certaines des plus grandes stars du sport, du cinéma et du divertissement pour diriger des campagnes à fort impact dans leur quête de suprématie.
Adidas a pris de l’avance avec un court-métrage brillant mettant en vedette une pléthore de noms célèbres, allant des légendes du football des années 90 aux stars d’Hollywood. Nike a ensuite emboîté le pas en rassemblant toute sa phalange d’ambassadeurs emblématiques pour une épopée tentaculaire. Cependant, de nombreuses autres grandes marques et partenaires du tournoi ont également produit leurs propres publicités pour l’occasion, avec des niveaux de brillance, de glamour et d’impact variés.
Évaluation des publicités
Ici, nous évaluons si ces publicités ont une chance de rivaliser avec les efforts puissants d’Adidas et de Nike, et laquelle des deux géantes de l’habillement sportif sortira vainqueur dans la course pour obtenir la publicité la plus mémorable de la Coupe du Monde 2026.
Adidas – « Backyard Legends » : Pas étrangers aux publicités à fort concept et à gros budget, Adidas a une fois de plus frappé fort avec leur publicité « Backyard Legends » pour la Coupe du Monde. L’épopée de 5 minutes commence avec la star d’Hollywood Timothée Chalamet tentant de constituer une équipe de trois joueurs — Trinity Rodman, Jude Bellingham et Lamine Yamal — pour un match de football de rue à enjeux élevés. Évaluation : 9.5/10.
Brahma : La société de bière brésilienne Brahma a recruté quelques grands noms, dont la légende brésilienne Ronaldo Nazário et l’entraîneur actuel Carlo Ancelotti, pour apporter du pouvoir star à leur publicité. Évaluation : 7.5/10.
Budweiser – « Let it Pour » : Budweiser intensifie les choses pour la Coupe du Monde avec leur campagne dirigée par Jürgen Klopp. Évaluation : 6/10.
Coca-Cola – « Uncanned Emotions » : Bien que Coca-Cola fasse de la publicité lors des Coupes du Monde depuis 1950, leur dernière publicité n’a pas vraiment beaucoup de panache. Évaluation : 4.5/10.
Duracell : Duracell a produit une publicité adjacente au tournoi qui voit Messi manquer d’énergie en plein match. Évaluation : 5/10.
Lay’s : Lay’s a organisé une « Epic Watch Party » pour leur publicité de la Coupe du Monde. Évaluation : 7/10.
Lotto : La marque italienne de vêtements de sport Lotto a vraiment mis les bouchées doubles pour leur spot de la Coupe du Monde. Évaluation : 7/10.
Mastercard : Mastercard a choisi de ne pas opter pour le bruit et la couleur habituels d’une publicité de la Coupe du Monde. Évaluation : 4.5/10.
McDonald’s : Un post partagé par McDonald’s a vu Ronaldinho et d’autres stars descendre dans un restaurant pour chercher leurs propres gobelets promotionnels. Évaluation : 6.5/10.
Nike – « Rip Up The Script » : Nike a publié leur grande publicité de la Coupe du Monde avec une immense variété de stars invitées. Évaluation : 10/10.
Pepsi – « Football Nation » : Beckham joue dans la publicité « Football Nation » de Pepsi, mais la conversation ne pétille pas comme la boisson qu’ils promeuvent. Évaluation : 6/10.
Powerade : Powerade a associé les rivaux Yamal et Rodrygo pour leur publicité de la Coupe du Monde. Évaluation : 6/10.
Conclusion
Alors que la compétition pour la publicité la plus mémorable de la Coupe du Monde 2026 s’intensifie, il sera intéressant de voir comment ces marques continueront à innover et à captiver le public mondial.
