Défi de Marque pour la Franchise de l’UHL
La franchise de l’UHL dans l’Utah fait face à un nouveau défi en matière de marque concernant son nom d’équipe. Mammoth Hockey LLC, un fabricant de sacs d’équipement de hockey basé à Portland, dans l’Oregon, a déposé une motion pour une injonction préliminaire devant le tribunal de district des États-Unis dans l’Utah afin de protéger sa marque bien établie contre l’utilisation par la nouvelle franchise de l’UHL, qui a adopté le nom ‘Utah Mammoth’ le 7 mai 2025.
Contexte Juridique
Cette motion, déposée le 25 septembre, constitue une contre-plainte contre les propriétaires des Utah Mammoth. Uyte et Smith Entertainment Group Hockey ont déposé une motion le 1er août pour mettre fin à tout litige de marque avec Mammoth Hockey LLC, qu’ils ont déclaré avoir menacé de poursuites depuis que l’équipe de l’UHL a été officiellement nommée. Cela incluait une lettre de cessation et d’abstention.
L’équipe de l’UHL était connue sous le nom de Utah Hockey Club lors de sa saison inaugurale 2024-2025, après que SEG a acheté et déplacé l’ancienne franchise des Arizona Coyotes à Salt Lake City. La franchise a été rebaptisée Utah Mammoth après que plus de 850 000 bulletins ont été exprimés par les fans lors de plusieurs tours de vote pour déterminer le nom. Mammoth a remporté le vote contre Utah Outlaws et Utah Hockey Club.
Arguments de Mammoth Hockey LLC
Mammoth Hockey a été fondée en 2014 par Erik Olson et Lars Huschke. La société a déclaré que le surnom de l’équipe de l’UHL a créé de la confusion et sape l’identité de leur marque, arguant que les recherches en ligne pour Mammoth Hockey bags mènent désormais les utilisateurs vers la boutique de l’équipe de l’UHL en premier. Mammoth Hockey vend également des t-shirts, des chapeaux et des bouteilles d’eau.
Olson a refusé de commenter lorsqu’il a été contacté par ESPN. Lorsqu’on a interrogé SEG au sujet du dernier dépôt de Mammoth Hockey, ils ont renvoyé ESPN à leur déclaration originale d’août : « Les Utah Mammoth ont déposé une action devant le tribunal de district des États-Unis pour le district de l’Utah demandant un jugement déclaratoire selon lequel l’utilisation de la marque Utah Mammoth ne viole aucun droit revendiqué par un tiers. Utah Mammoth et l’UHL croient fermement que nous avons le droit d’utiliser le nom Utah Mammoth en vertu de la loi fédérale et étatique, et que notre utilisation ne nuira en rien au défendeur ou à son entreprise. Nous avons pris cette action uniquement après un examen attentif basé sur la position du défendeur. »
Précédents Litiges de Marque
Ce n’est pas le premier défi en matière de marque auquel l’Utah a été confronté lors de son processus de nomination. Avant la saison inaugurale de l’Utah, « Yeti » était l’une des six options de nom potentielles soumises à un vote des fans en juin 2024. Il était largement considéré comme le nom éventuel de l’équipe, même par les joueurs de l’Utah. Cependant, l’équipe a annoncé en janvier qu’elle ne poursuivrait pas « Yeti » ou « Yetis » après que l’Office américain des brevets et des marques a rejeté une demande de marque pour « Utah Yetis » en raison de la « probabilité de confusion » pour les consommateurs avec d’autres entreprises et marques qui utilisent ce nom.
Parmi ces parties se trouvait Yeti Coolers LLC, qui fabrique des articles de boisson, des glacières et des vêtements. Mammoth Hockey LLC a cité ce précédent litige de marque dans le dépôt de sa motion pour une injonction préliminaire.
« Mammoth Hockey soutient que les Utah Mammoth connaissaient son utilisation de longue date de la marque mais n’ont jamais cherché un accord, contrairement à d’autres marques dont les noms ont été considérés, y compris Yeti, lorsque des conflits similaires sont survenus, » ont-ils déclaré dans un communiqué. L’équipe a affirmé en mai que les noms du groupe de vote final étaient exempts de tout problème de marque.
