Shai Gilgeous-Alexander et la Converse SHAI 001
Shai Gilgeous-Alexander, joueur des Oklahoma City Thunder, célèbre avec le trophée de MVP des finales NBA et sa nouvelle chaussure de basketball signature, la Converse SHAI 001, après avoir battu les Indiana Pacers lors du match 7 des finales.
(Matthew Stockman / Getty Images)
Gilgeous-Alexander, surnommé SGA, a suscité la curiosité en présentant sa chaussure signature Converse lors du week-end des All-Star. Converse ? La marque qui était souvent associée aux rééditions des Chuck Taylor. Certes, SGA émerge comme un joueur prometteur dans une équipe des Thunder en pleine ascension, mais le choix de représenter une marque de baskets en difficulté semblait étrange.
Après la victoire des Thunder 103-91 contre les Pacers lors du match 7, SGA a accepté son trophée de MVP en portant sa chaussure signature dorée. Puis, il a renforcé cette image en arborant ses Converse SHAI 001 « Trophy Gold » lors du défilé de champion. Qui aurait pu penser qu’Oklahoma City deviendrait un carrefour de la mode des baskets en pleine semaine de la mode de Paris ?
Le marketing du succès
Rien n’améliore le marketing comme une victoire, et SGA est le roi incontesté de cette saison NBA. Il a été désigné MVP de la saison régulière et des finales, menant la ligue en points avec un sourire espiègle et l’humilité requise. En tant que directeur créatif de Converse, SGA a un contrôle total sur la conception de sa chaussure.
« Je peux essentiellement faire ce que je veux avec la chaussure. La balle est dans mon camp », a-t-il déclaré à Boardroom TV.
Il a ajouté : « Chaque athlète aimerait pouvoir raconter son histoire et se montrer au monde comme il le souhaite. Avoir un contrôle total, c’est une bénédiction. »
Les défis de Converse
Mais la question demeure : les SHAI 001 seront-elles disponibles à la vente avant l’automne prochain ? Converse a enregistré des baisses de ventes de 15 % ou plus au cours des trois derniers trimestres fiscaux. Chuck Taylor, ancien joueur semi-pro, a conçu cette chaussure qui a dominé les terrains de basket dans les années 1950.
Bien que leur popularité ait connu un renouveau grâce à Kamala Harris l’année dernière, Converse a du pain sur la planche. En 2003, la marque a été rachetée par Nike pour 305 millions de dollars, mais demeure souvent oubliée dans le monde du sport.
À seulement 26 ans, SGA incarne un leadership et d’autres qualités dignes d’un modèle. Peut-il devenir aussi emblématique pour Converse que l’est Chuck Taylor ? D’abord, les chaussures doivent faire leur apparition sur le marché.
« Je voulais créer quelque chose de nouveau. Je voulais amener Converse dans mon monde et la voir à travers mon prisme », a déclaré SGA à Boardroom TV.
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