Kitted Out : L’impact de l’habillement dans le football
Cet article fait partie de notre série « Kitted Out », qui explore l’impact de l’habillement dans le football sur la culture et la mode. De nos jours, chacun est encouragé à développer sa marque personnelle. Vous sortez acheter du lait ? Les petits magasins deviennent viraux. Vous voulez voir une journée dans la vie d’un dentiste ? Pas de problème.
Le phénomène du maillot n° 10
Dans le sport universitaire américain (NCAA), cela s’appelle le NIL (Name, Image, Likeness). En ce qui concerne le branding dans le football, le maillot n° 10 est devenu une clé recherchée pour la notoriété. Pour certains, c’est même un moyen d’imiter le plus grand joueur ayant jamais joué. Cette tendance a été particulièrement évidente cet été, avec certains des jeunes talents du jeu qui ont changé pour le maillot n° 10 de leurs clubs.
Cole Palmer et Jamal Musiala ont déjà effectué ce changement, tandis que le n° 10 du Real Madrid sera libéré par le départ imminent de Luka Modric vers le club italien de Milan, ce qui pourrait voir Kylian Mbappé suivre le même chemin au Bernabéu. À Barcelone, Lamine Yamal pourrait hériter du maillot après le prêt d’Ansu Fati à Monaco.
« Le branding personnel est plus important que jamais. Cela devient probablement 10 à 15 % plus important chaque année. »
Sandison souligne la célébration de but mémorable de Palmer comme un autre exemple, le joueur de Chelsea cherchant à la protéger auprès de l’Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni en janvier, selon le cabinet d’avocats Knights plc. Cristiano Ronaldo (CR7) a son numéro de maillot fortement lié à sa marque.
Le poids du maillot n° 10
Être le n° 10 de son équipe signifie clairement quelque chose en termes de branding, mais sur le plan footballistique, c’est encore plus significatif. Le nouvel attaquant de Manchester United, Matheus Cunha, a déclaré aux médias du club ce que le maillot signifiait pour lui.
« Wow, c’est quelque chose dont on rêve toujours… C’est le rêve non seulement de porter le maillot, mais aussi avec toute l’histoire qu’il y a autour du numéro. »
Cunha est brésilien, et le n° 10 a commencé à acquérir une mystique en Amérique du Sud bien avant l’ère des réseaux sociaux, après avoir été porté par des légendes telles que Pelé et Diego Maradona. Les grands européens comme Ferenc Puskas et Zinedine Zidane ont également contribué à bâtir son prestige.
Les classiques n° 10 jouaient généralement derrière l’attaquant dans un rôle de milieu de terrain offensif, en tant que joueur le plus créatif de l’équipe. Comme l’a écrit Michael Cox, bien qu’ils aient pu disparaître du jeu moderne, la montée en puissance des faux neufs et des playmakers profonds signifie qu’il y a en fait plus de candidats que jamais.
Les attentes et les défis du n° 10
Recevoir le maillot peut créer de grandes attentes et engendrer des déceptions, comme la succession d’Ansu Fati à Messi. Fati a été salué comme le prochain grand espoir de Barcelone lorsqu’il a reçu le n° 10 lors de la saison 2021-22, mais a eu une carrière largement décevante avec le club.
« Je pense qu’en tant que joueur, c’est un peu comme s’identifier à ce rôle de playmaker : ‘Je suis le gars, tout va passer par moi.' »
Yamal succéder à Fati en tant que n° 10 de Barcelone aurait du sens car il a déjà prouvé qu’il était digne du maillot après avoir remporté le Championnat d’Europe avec l’Espagne. Il a été le principal créateur de Barcelone lors de cette campagne de La Liga.
Sandison conclut : « Le n° 10 est juste vu comme le joueur le plus important, parce que le meilleur joueur du monde l’a porté pendant si longtemps. » Les jeunes joueurs veulent imiter Messi, et quel meilleur moyen de le faire que de porter son numéro ?
« Kitted Out » fait partie d’un partenariat avec VW Tiguan. The Athletic maintient une indépendance éditoriale totale. Les partenaires n’ont aucun contrôle ni aucune influence sur le processus de reportage ou d’édition et ne révisent pas les articles avant leur publication.
