Les Nouveaux Uniformes des Orlando Magic
Les Orlando Magic avaient initialement prévu de dévoiler de nouveaux uniformes au début de la saison NBA 2024-2025. Cependant, au moment de soumettre un design final, Shelly Wilkes, vice-présidente exécutive du marketing et de la responsabilité sociale, et son équipe ont réalisé qu’ils n’avaient pas trouvé ce qu’ils recherchaient.
Les Magic ont donc décidé de repartir à zéro. Les nouveaux uniformes seraient retardés à la saison 2025-2026, représentant une année de planification supplémentaire dans un projet de rebranding lancé en 2021.
Le Processus de Design
Trois agences ont collaboré avec les Magic pour repenser leurs uniformes, incluant des groupes de discussion avec des détenteurs de billets de saison et des influenceurs. Une **tendance évidente** s’est dégagée : les rayures étaient essentielles pour leur nouveau design, surtout des rayures audacieuses.
« Lorsque (les agences) omettaient les rayures de la discussion et du design, c’était vraiment un peu fade, » a déclaré Wilkes.
Les designs finaux, soumis à la NBA en septembre 2023, ont dévoilé un nouveau trio d’options d’uniformes, toutes arborant des rayures. Cela comprend :
- Uniforme de l’Association : entièrement blanc avec le mot « Magic » et une étoile remplaçant le « a » ;
- Icon : entièrement bleu, avec le mot « Orlando » et une étoile remplaçant le « a » ;
- Statement : combinaison bleu/noir avec « Magic » et une étoile remplaçant le « a », inspiré des vestes de réchauffement des années 90.
La Nostalgie des Rayures
Le retour des rayures audacieuses s’inscrit dans une tendance que les Magic ont initiée à la fin des années 80 et au début des années 90. Wilkes mentionne que son uniforme préféré est le maillot Statement, qu’elle pense sera bien accueilli par les fans.
« Je pense qu’il sera classé parmi les meilleurs maillots de la NBA une fois que les gens commenceront à le voir sur le terrain, » a-t-elle déclaré.
Les données de merchandising montrent que les vêtements rétro des Magic se vendent toujours bien, témoignant de l’attachement des fans à l’histoire de l’équipe.
Identité Actuelle et Future
Wilkes a exprimé que la décision de ne pas revenir aux anciens uniformes classiques des années 90 était due aux règles de la NBA. Cependant, l’approche actuelle vise à construire une nouvelle identité pour une nouvelle génération d’étoiles.
« Ce design moderne, simple et épuré reflète notre orientation. Nous avons une immense passion pour notre mot original, mais notre identité est axée sur la force, la détermination, le travail acharné, » a ajouté Wilkes.
Perspectives d’Avenir
Les rayures audacieuses ont suscité un fort enthousiasme parmi les jeunes propriétaires de l’équipe, offrant un avenir prometteur pour cette esthétique.
« Si je suis ici, ce seront des rayures audacieuses à partir de maintenant, » a déclaré Wilkes en riant.
Avec cette passion et un regard vers l’avenir, Wilkes est convaincue que les Magic continueront à évoluer tout en honorant les éléments qui font partie intégrante de leur identité.
