Collaboration de Louis Vuitton avec le Real Madrid
La semaine dernière, la maison de mode française Louis Vuitton a annoncé un partenariat avec le Real Madrid, établissant une collaboration formelle entre l’une des marques de vêtements de luxe les plus emblématiques au monde et le club de football européen le plus légendaire.
Louis Vuitton n’est pas la première marque de luxe à s’aventurer dans le monde du sport. Par exemple, en 2024, Manchester City a révélé un accord avec la marque italienne C.P. Company, devenant ainsi leur partenaire officiel de mode. Cet accord a suivi une collaboration à long terme entre le club et Dsquared², qui a débuté en 2016 et s’est achevée lors de leur saison triomphale de 2023. Pendant cette période, les joueurs de City et l’entraîneur Pep Guardiola se présentaient aux matches de la Ligue des champions avec des tenues signées par cette maison.
D’autres clubs de la Premier League ont également emboîté le pas. L’équipe de Tottenham Hotspur, victorieuse en Ligue Europa, est arrivée au stade pour la finale le mois dernier dans des costumes conçus par Kiton, leur partenaire officiel pour les tenues formelles depuis 2023. Quant à Arsenal, ils se sont récemment tournés vers des inspirations locales en collaborant avec Labrum London pour créer le maillot extérieur de la saison dernière ainsi qu’une collection de style associée.
Collaborations en Europe
Ces collaborations se multiplient à travers l’Europe. En Serie A, la Juventus a uni ses forces à Loro Piana depuis 2021, et l’AC Milan a travaillé avec Off-White pour le quatrième maillot de la saison précédente. Le Real Madrid avait déjà une collaboration avec Zegna, ce qui montre qu’ils ne s’aventurent pas sur des terrains inconnus en s’associant à une marque de créateur réputée. Cet nouvel accord est estimé à 7 millions d’euros, bien qu’une source souhaitant garder l’anonymat ait qualifié ce montant d’« optimiste ».
Les avis d’experts
« Depuis plusieurs années, nous assistons à une évolution des perceptions tant du côté des clubs que des marques elles-mêmes », affirme Daniel-Yaw Miller, consultant en affaires sportives et journaliste. « Il existe une forte synergie entre les marques de mode emblématiques et les clubs de football, deux grandes entités culturelles avec une riche histoire et un héritage. »
Louis Vuitton a déjà une expérience dans le domaine du football, ayant conçu un ballon commémoratif pour la Coupe du Monde 1998 en France. Depuis 2023, l’artiste américain Pharrell Williams est le directeur créatif de la marque et a même intégré une paire de « chaussures de football » dans sa collection printemps/été de cette année.
Opportunités passées et futures
Avant l’acquisition du Paris Saint-Germain par Qatar Sports Investment en 2011, le club avait prévu un maillot extérieur inspiré des couleurs et du design de Louis Vuitton, bien qu’aucun lien officiel n’existe avec la marque. Étant donné leur ville d’origine commune, Miller souligne que le prestige du Real Madrid et les marques personnelles de leurs stars font de ce choix un partenariat évident.
« Louis Vuitton a toujours entretenu de petites relations dans le sport, que ce soit à travers des créations de valises pour trophées ou des collaborations limitées lors d’événements prestigieux », précise-t-il.
La marque a récemment démontré sa stratégie lors des Jeux Olympiques de Paris, où elle s’est engagée en tant que sponsor premium. Ils ont également investi 1 milliard de dollars pour sponsoriser la Formule 1 pendant 10 ans. Si vous souhaitez briller sur la scène mondiale, le football est incontournable.
