Introduction
Alors que la NBA s’apprête à donner le coup d’envoi de son nouveau contrat de droits médiatiques de 11 ans, d’une valeur de 76 milliards de dollars, mardi soir, les annonceurs ont déjà acquis une grande partie de l’inventaire disponible pour la saison 2025-26. Avec l’augmentation du nombre de matchs diffusés à la télévision, il est presque inévitable que les revenus publicitaires connaissent une forte hausse par rapport à l’année précédente.
Augmentation des revenus publicitaires
Selon les données de réservation fournies par Guideline, les dépenses publicitaires totales de la NBA ont atteint 1,52 milliard de dollars la saison dernière, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2023-24. ABC/ESPN a enregistré une hausse de 20 % de son volume de ventes, tandis que TNT a terminé sa dernière saison en tant que partenaire médiatique de la NBA avec une augmentation de 9 % des dollars publicitaires.
Dans le cadre du nouvel ensemble d’accords de droits, qui comprend une couverture nationale sur les plateformes Disney et NBCUniversal, ainsi que sur Prime Video d’Amazon, les revenus publicitaires devraient encore grimper. En plus de l’empreinte de diffusion accrue de la NBA, les prix ont également augmenté par rapport à l’automne dernier.
Perspectives de croissance
Dans une interview vidéo, Sean Wright, directeur des insights et de l’analyse chez Guideline, a déclaré que son équipe anticipe une croissance marquée des revenus pour les partenaires médiatiques de la NBA, car l’augmentation du volume d’inventaire disponible coïncide avec une « augmentation saine des prix« .
Selon Guideline, le coût pour atteindre les fans de la NBA à travers les partenaires de télévision et de streaming de la ligue a augmenté de 19 % d’une année sur l’autre. Une grande partie des pauses publicitaires en jeu sera remplie de spots payés par des constructeurs automobiles, des chaînes de restauration rapide, des détaillants, des studios de cinéma ainsi que des services financiers.
Analyse des revenus publicitaires
L’espace publicitaire n’est pas encore saturé ; comme l’a noté NBC plus tôt ce mois-ci, presque tout son inventaire NBA en jeu a été mis aux enchères lors de la foire de printemps. Bien que l’argent provenant des canaux habituels de Madison Avenue contribue grandement à compenser le coût de la diffusion des matchs de la NBA, la publicité ne couvre pas l’intégralité des frais.
Selon l’analyse de Guideline, la publicité aide à compenser environ 50 % des frais de droits des sports de premier plan. Wright a déclaré que la contribution de la publicité au paiement de la facture annuelle des droits est restée remarquablement constante au cours des 10 dernières années.
Tendances du marché
Wright estime que les sports en direct généreront près de 40 % du total des revenus publicitaires pour l’espace de télévision linéaire en 2025, en forte hausse par rapport à 20 % il y a seulement huit ans. Cette tendance s’explique par l’emprise du sport sur les audiences linéaires.
Bien qu’il soit encore trop tôt pour évaluer comment la nouvelle saison télévisée se profile, l’enthousiasme des annonceurs pour la nouvelle grille de la NBA se manifeste non seulement par les prix élevés et les taux de vente, mais aussi par l’arrivée de nouveaux sponsors.
Conclusion
NBC et Peacock donneront le coup d’envoi de la saison à venir mardi soir avec un doubleheader inaugural côte Est/côte Ouest. Parmi les sponsors premium qui seront visibles lors de l’ouverture figurent le sponsor principal (et partenaire automobile officiel de la NBA) Kia et American Express, qui a son image associée au spectacle de la mi-temps.
