Les finales de la NBA et l’influence des marques de chaussures
Les finales de la NBA représentent l’apogée de la compétition en basketball, ainsi que des baskets portées sur le terrain. Historiquement, cet événement a été dominé par Nike, partenaire officiel des uniformes de la ligue, dont le logo est visible sur chaque joueur, jusqu’aux chaussettes.
Cependant, les finales de 2025 ne sont pas uniquement le terrain de jeu des plus grandes marques de chaussures. La star des Indiana Pacers, Tyrese Haliburton, a profité du premier match pour dévoiler sa première chaussure signature avec Puma: la Hali 1. Shai Gilgeous-Alexander, star du Oklahoma City Thunder, est quant à lui sous contrat avec Converse, une filiale de Nike.
« J’ai entendu beaucoup de rumeurs au cours de ma dernière année avec ma précédente marque concernant des entreprises intéressées par moi, et Puma faisait souvent partie de la liste »
Les attentes d’une nouvelle génération
Plus d’athlètes aspirent à exercer plus d’influence et de contrôle sur leurs marques, souvent en se tournant vers des sociétés moins dominantes ou en lançant leurs propres lignes de chaussures. Haliburton a profité d’un tir gagnant lors du match 1 pour mettre en avant ses nouvelles chaussures, tandis que d’autres joueurs deviennent des pionniers en rompant avec les grands noms de l’industrie.
Par exemple, Kyrie Irving s’est associé à Anta, et d’autres joueurs comme Jaylen Brown choisissent de créer leurs propres marques pour garder le contrôle et la propriété de ce qu’ils portent.
« Je suis le PDG de ma société et je m’occupe également des finances. J’ai pris cette décision délibérément afin d’expliquer aux prochaines générations quel est le processus »
Le chemin vers l’innovation
Haliburton et d’autres, comme Isaac Okoro, appliquent les leçons d’athlètes établis comme Irving et Brown. Ils prennent part au processus de création et s’impliquent bien au-delà de la simple promotion de produits. Okoro a expliqué comment il a pu participer aux réunions de conception, influençant le produit final.
« Être capable d’essayer les chaussures et de pouvoir les commenter a été important »
Réhabilitation des marques classiques
La scène actuelle rappelle également les années 80, où des joueurs comme James Worthy et Hakeem Olajuwon ont exploré des partenariats avec des marques moins conventionnelles. De même, Steph Curry a réussi à faire d’Under Armour une marque majeure grâce à sa propre chaussure signature.
Des marques comme Reebok et Converse tentent aussi de reprendre une position solide. Avec des figures comme Shaquille O’Neal et Allen Iverson à la tête de Reebok, l’accent est mis sur le développement de nouveaux talents et la création d’un lien émotionnel avec les jeunes joueurs.
Conclusion
Alors que les joueurs continuent de redéfinir les relations avec les marques de chaussures, Tyrese Haliburton et d’autres ouvrent la voie à une nouvelle ère de personnalisation, d’innovation et de prise de contrôle créative dans l’univers du basketball.
