La Finale de la Coupe Stanley 2025 et les Revenus de la NHL
Alors que la Finale de la Coupe Stanley 2025 se déroule entre les Florida Panthers et les Edmonton Oilers, la Ligue nationale de hockey (NHL) a encore une autre raison de célébrer. Les équipes de la NHL ont généré un record de 1,53 milliard de dollars en revenus de parrainage, en hausse de 9 % par rapport aux 1,4 milliard de dollars de la saison précédente, et d’environ 20 % par rapport à la saison 2022-2023, selon la société de recherche en marketing sportif SponsorUnited.
Comparaison avec d’autres Ligues Sportives
Les données de l’entreprise n’incluent pas les accords à l’échelle de la ligue, mais la NHL se compare favorablement aux autres ligues sportives professionnelles, y compris la NFL (2,49 milliards de dollars), la Formule 1 (2,04 milliards de dollars), la MLB (1,90 milliard de dollars) et la NBA (1,62 milliard de dollars). La NHL a ainsi un avantage considérable sur les 670 millions de dollars de la Major League Soccer (MLS).
Le contrat de parrainage moyen d’une équipe de la NHL s’élève à 529 000 dollars, légèrement au-dessus de la moyenne de 520 000 dollars de la MLB.
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Accords de Parrainage et Revenus
Chaque équipe de la NHL détient en moyenne environ 91 parrainages, le volume de ces accords ayant augmenté de 7 % depuis la saison 2022-2023. Ces accords comprennent des panneaux d’affichage le long de la glace, des droits de nommage pour des zones d’hospitalité premium et le branding de Zamboni.
Selon le décompte de SponsorUnited, les Nashville Predators mènent la ligue avec 141 accords, avec dix équipes au total comptant plus de 100 accords. Les Oilers, qui ont égalisé la Finale de la Coupe Stanley à 2-2 après une remontée historique, se classent en quatrième position avec 119 parrainages.
Sources de Revenus Émergentes
Une zone majeure de génération de revenus provient des patchs sur maillots et casques. Les contrats de patch sur maillot varient entre 3,4 millions et 4,2 millions de dollars par saison. Les contrats pour des autocollants de casque oscillent entre 900 000 et 1,2 million de dollars. Parmi les accords les plus notables pour la saison 2024-2025, on trouve :
- Les Toronto Maple Leafs s’associant à la marque Oreos de Mondelez.
- Les New York Islanders collaborant avec l’entreprise technologique Viam.
- Les Philadelphia Flyers s’alliant avec des concessionnaires Chevrolet.
Ces trois marques font partie des 500 nouveaux sponsors que la NHL a recrutés pour la saison 2024-2025.
Impact des Secteurs de Parrainage
L’accord des Flyers a permis au secteur automobile d’attirer 8,5 millions de dollars supplémentaires en dépenses de parrainage (+8 % par rapport à l’année précédente), ce qui fait de cette catégorie le troisième plus grand secteur de la ligue. Les entreprises financières dominent, avec une augmentation de 19 millions de dollars (+8 %), grâce à trois accords pour les Utah Mammoth et le partenariat des Colorado Avalanche avec IMA Financial Group.
Les services aux entreprises ont connu la plus forte croissance de toutes les catégories, à hauteur de 18 %, représentant 17 millions de dollars de nouveaux fonds.
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