DAZN et le Club World Cup : Un bilan d’audience impressionnant
Le lendemain de la finale, DAZN a révélé des chiffres impressionnants dans sa quête de validation du Club World Cup. Dans un post LinkedIn, l’entreprise a exprimé ses « remerciements sincères » au président américain Donald Trump pour sa couverture médiatique, tout en annonçant que la compétition avait attiré « plus de trois milliards de téléspectateurs » sur son contenu gratuit. Cela représente trois téléspectateurs pour chaque dollar investi pour devenir le partenaire de diffusion mondial du tournoi en décembre dernier, et cela réitère les prévisions optimistes du président de la FIFA, Gianni Infantino, qui avait estimé que « deux à trois milliards » de personnes avaient été touchées avant la finale.
Des chiffres à prendre avec précaution
DAZN et la FIFA n’ont pas fourni de détails sur les calculs derrière ces chiffres, mais selon leurs estimations, une série de 63 matchs, culminant avec la victoire 3-0 de Chelsea sur le Paris Saint-Germain, aurait atteint des audiences équivalentes à environ un tiers de la population mondiale. Il n’est donc pas surprenant qu’Infantino ait qualifié cet événement d’« énorme succès ». Cependant, les chiffres avancés par la FIFA et son partenaire de diffusion sont souvent perçus comme des tentatives d’auto-promotion, éloignant quelque peu la réalité. Bien que les audiences aient été supérieures à certaines prévisions, elles n’étaient pas spectaculaires.
Réactions mitigées et perspectives d’avenir
DAZN, soutenu en partie par la richesse de l’Arabie Saoudite, n’a pas encore fourni d’aperçu de l’audience au-delà de sa revendication des trois milliards, mais les titulaires de sous-licences en Europe et en Amérique du Nord ont donné des retours mitigés. Ce tournoi n’a pas eu l’impact d’une Coupe du Monde ou d’une Ligue des Champions : il a suscité de l’intérêt, mais pas de véritable engouement. Les partisans du Club World Cup peuvent se consoler en se disant que ce n’est que le début d’un voyage, alors que la FIFA cherche à s’imposer face à l’UEFA.
« Ces chiffres semblent être une estimation très approximative de la portée, représentant le nombre de personnes qui ont regardé au moins un match pendant quelques minutes », déclare François Godard, analyste senior des médias chez Enders Analysis.
Les États-Unis, qui ont accueilli le Club World Cup, semblent être un marché pertinent. Sur la base des foules peu enthousiasmantes dans certains stades et à un an de la Coupe du Monde de la FIFA qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique, des chiffres solides ont été rapportés par les titulaires de sous-licences, Warner Bros Discovery (WBD) et TelevisaUnivision, qui ont diffusé 18 matchs sur leurs réseaux hispanophones.
Des audiences variées selon les régions
TelevisaUnivision a enregistré 856 000 téléspectateurs pour le match d’ouverture entre Al Ahly et Inter Miami, avant que 1,43 million ne regardent la finale de dimanche. Son communiqué de presse a déclaré que c’était la diffusion en espagnol la mieux notée de l’année à ce jour. Cependant, rien de tout cela n’inclut les chiffres de DAZN, qui n’est pas obligé de publier ses chiffres d’audience ou de souscription en tant que plateforme de streaming.
La France, en particulier, a bien accueilli la compétition, sans doute encouragée par les progrès d’une équipe du PSG excitante. Avec une sélection de matchs diffusés sur TF1, ainsi que DAZN, 3,8 millions ont regardé la victoire du PSG sur l’Atletico Madrid, et ensuite, selon Mediametrie, 4,79 millions se sont connectés pour la finale contre Chelsea.
« Les premières indications sont relativement positives », déclare Godard. « Nous observons de bonnes cotes des matchs du Club World Cup sur des diffuseurs comme Mediaset en Espagne et en Italie et Sat.1 en Allemagne. »
Conclusion : Un avenir incertain pour le Club World Cup
Alors, le Club World Cup valait-il 1 milliard de dollars pour DAZN ? La réponse sans équivoque (et peut-être inévitable) du streamer est affirmative. Il peut pointer vers des inscriptions record sur son application, avec une base de clients désormais considérablement augmentée dans une large gamme de territoires mondiaux. Cependant, la FIFA aurait du mal à conclure que le Club World Cup a laissé une empreinte profonde au Royaume-Uni.
La finale de dimanche a finalement livré un nouvel auditoire record pour Channel 5, avec une moyenne de 1,1 million sur les cinq heures de diffusion. Cependant, les chiffres de la finale du Club World Cup n’incluent pas l’audience de DAZN au Royaume-Uni. Ce paysage peu enthousiasmant, cependant, n’a pas été reproduit dans d’autres parties de l’Europe, où les chiffres dans d’autres territoires clés auraient dépassé certaines attentes.
Quoi qu’il en soit, les ambitions de la FIFA suggéreraient qu’elle sera déterminée à obtenir plus d’un milliard de dollars d’un partenaire de diffusion la prochaine fois, surtout si le format est élargi pour inclure plus d’élite européenne. DAZN pourrait encore rester pour une autre danse, étant donné les liens solides qui se sont forgés avec la FIFA au cours des six derniers mois.
