Partenariat entre l’ATP et TikTok
NEW YORK — Le nouvel influenceur populaire sur la page « Pour Vous » de TikTok pourrait bien être le joueur de tennis préféré des utilisateurs. En tout cas, c’est ce que l’ATP espère. L’organe directeur du tennis professionnel masculin a annoncé mardi qu’il s’associerait à TikTok pour développer davantage le contenu lié au tennis et renforcer l’engagement sur la plateforme.
Objectifs du partenariat
Ce partenariat a deux objectifs principaux :
- Encourager l’engagement des joueurs, en aidant un plus grand nombre d’entre eux à se constituer une audience sur TikTok et à offrir aux fans de tennis un accès « exclusif dans les coulisses » du sport, selon un communiqué de presse.
- Création du « Tennis Creator Network », une initiative visant à aider les créateurs non-athlètes à produire du contenu TikTok lors des événements du circuit ATP.
« Ce partenariat stratégique de contenu avec TikTok s’appuie sur les tendances actuelles auprès de nos audiences, place l’ATP à l’avant-garde de l’intersection entre culture et sport, et crée un contenu découvrable qui se démarque tant pour les joueurs que pour les tournois, » a déclaré Andrew Walker, vice-président senior de la marque et du marketing pour l’ATP, dans le communiqué.
Présence des joueurs sur TikTok
Actuellement, seuls 20 des 100 meilleurs joueurs de l’ATP ont une présence sur TikTok. Parmi eux, certains sont devenus de véritables stars sur la plateforme :
- Carlos Alcaraz : 1,1 million de followers
- Novak Djokovic : 666 000
- Ben Shelton : 448 000
Ils partagent tout, des aperçus dans les coulisses des tournois à des clips d’eux tondant la pelouse ou apprenant la calligraphie. Le compte TikTok de l’ATP lui-même compte près de 600 000 abonnés.
Tendance du contenu authentique
Ce partenariat témoigne d’une tendance fulgurante dans les médias sportifs : le contenu authentique et en coulisses créé par des athlètes. Sa popularité et sa viralité sont en forte hausse, se manifestant sur des plateformes variées, des comptes TikTok aux studios de podcast.
En juillet, une paire de joueuses des Minnesota Lynx – Courtney Williams et Natisha Hiedeman, surnommées « The Studbudz » – a accumulé des centaines de milliers de vues et d’abonnés après avoir diffusé en direct l’intégralité du week-end des étoiles de la WNBA, fêtes comprises. Le duo a désormais transformé cet élan en marchandises officielles et en nouvelle célébrité.
Les podcasts animés par des athlètes, où des vedettes partagent une heure de conversation décontractée, sont également devenus des sujets d’actualité. « New Heights » avec le tight end des Chiefs, Travis Kelce, en est un exemple évident, mais des émissions comme « Show Me Something » de la garde des Indiana Fever, Sophie Cunningham, ont suscité un engagement similaire en offrant un aperçu authentique de la vie au-delà du jeu.
Conclusion
L’ATP cherche à tirer parti de cette montée en puissance du contenu en coulisses grâce à ce partenariat.
« Cela encourage davantage de joueurs à partager leurs histoires, » a déclaré Rollo Goldstaub, responsable des partenariats sportifs mondiaux de TikTok, dans le communiqué, « enflammant encore plus le mouvement culturel du tennis sur TikTok. »
