March Madness 2026 et l’obsession des tableaux
La fin février marque le début d’un événement incontournable pour les amateurs de sports universitaires : le tournoi de basketball NCAA March Madness 2026. Avec March Madness arrive le fameux tableau que les fans remplissent pour tenter de prédire quelles équipes progresseront jusqu’au championnat. Remplir des tableaux est devenu synonyme de cette période, et cette année, ESPN a choisi de tourner en dérision l’obsession que suscite le tournoi.
La publicité satirique d’ESPN
Une nouvelle publicité d’ESPN, publiée le 23 février, associe l’idée d’obsession pour les tableaux de March Madness, que l’on appelle « Bracketbrain », aux publicités pharmaceutiques que l’on voit souvent à la télévision, lesquelles comportent de longues mises en garde sur les effets secondaires potentiels. Cette publicité satirique affirme qu’il n’existe qu’un seul remède pour ceux qui souffrent de Bracketbrain : le Tournament Challenge d’ESPN, un moyen de remplir et de gérer son tableau tout au long du tournoi.
Les symptômes de Bracketbrain
Dans la publicité, les « patients » semblent percevoir les contours des tableaux dans leur vie quotidienne, que ce soit dans leur nourriture, sur le chemin d’une randonnée, ou encore en remplissant une feuille Scantron lors d’un test. Ces éléments sont tous des symptômes évidents de Bracketbrain, selon le bracketologue d’ESPN, Joe Lunardi, qui apparaît dans la publicité en tant que responsable du Département de Bracketology d’ESPN.
« Quand le calendrier indique mars, remplir des tableaux est tout ce à quoi les gens peuvent penser, » a déclaré Seth Ader, vice-président du marketing de marque d’ESPN, dans un communiqué de presse partagé avec USA TODAY.
« Avec la campagne Bracketbrain, nous mettons en lumière cette période formidable de l’année, diagnostiquant le comportement des fans et leur rappelant que le Tournament Challenge d’ESPN est l’endroit idéal pour célébrer leur obsession. »
Dates clés du tournoi NCAA 2026
La publicité a été lancée avant les tournois NCAA masculins et féminins de 2026, qui débuteront tous deux à la mi-mars. Les matchs du tournoi masculin commenceront le 17 mars, tandis que le tournoi féminin entamera ses premiers matchs un jour plus tard, le 18 mars. Le dimanche de sélection, jour où sont révélées les équipes choisies pour le tournoi NCAA ainsi que leurs placements dans les tableaux, aura lieu le dimanche 15 mars pour les tournois masculin et féminin.
Kate Perez couvre les tendances nationales et les nouvelles de dernière minute pour USA TODAY. Vous pouvez la contacter à kperez ou sur X. Cet article est paru à l’origine sur USA TODAY : La publicité de tableau March Madness d’ESPN parodie les publicités médicales. Regardez-la.
