Le Retour de Michael Jordan
Repensez-y — si vous êtes assez vieux — il y a 30 ans, lorsque Michael Jordan a prononcé ces deux mots célèbres, livrés par fax le 18 mars 1995 : « Je suis de retour. » Vous vous souvenez de l’excitation que vous avez ressentie en apprenant qu’il allait rejouer au basket ? Vous vous rappelez à quel point cela semblait palpitant, que le plus grand revenait sur le parquet ? De bons souvenirs, n’est-ce pas ?
La Déception de la Campagne Publicitaire
Et puis, souvenez-vous de la déception d’apprendre que tout cela n’était qu’une vaste campagne publicitaire pour Ben-Gay, destinée à soulager les douleurs musculaires du dos ? Vous vous rappelez de ce sentiment de trahison, d’avoir vos émotions manipulées de cette manière, tout cela pour une publicité ? Bien sûr, vous ne vous souvenez pas de cette dernière partie, car cela ne s’est pas produit. Jordan n’a pas joué avec les émotions de ses fans de cette façon, il n’a pas manipulé leur esprit (et leur portefeuille) pour le bien d’un battage médiatique bon marché.
LeBron James et La Deuxième Décision
LeBron James, en revanche… Lundi, James, le joueur emblématique des Lakers et meilleur marqueur de l’histoire de la NBA, a teasé « La Deuxième Décision », un événement apparemment suffisamment important pour être nommé d’après la première fois que James a bouleversé toute la NBA en 2010. La version initiale de La Décision impliquait James piétinant le cœur de toute la ville de Cleveland en direct à la télévision, annonçant qu’il « prenait ses talents à South Beach. »
Étant donné le succès de La Décision auprès du public, relancer une version 2.0 semblait aussi judicieux que de ramener, disons, Blockbuster Video. Pourtant, cela n’a pas empêché James (et, présumément, l’équipe de relations publiques qui a pensé que c’était une bonne idée) de poursuivre un coup — avec teaser et révélation dramatique chronométrée — qui a amené certaines personnes à penser que James, qui n’est pas sous contrat après cette saison, annoncerait sa retraite.
Une Publicité Cynique
Maintenant, cela aurait été une véritable histoire, quand cela arrivera. En fin de compte, La Deuxième Décision n’était rien de vraiment conséquent. C’était juste une autre publicité, une publicité pour une entreprise que nous ne nommerons même pas ici parce qu’ils ne nous ont pas payés. (Et puisque nous sommes dans une époque cynique, beaucoup de spectateurs potentiels ont correctement deviné que c’était juste un autre coup de sponsor avide.) Pourquoi jouer avec nos émotions de cette manière ?
— LA28 (7 octobre 2025)
C’est ce qui rend James si frustrant. Pour tout son talent prodigieux, sa longévité et son influence sur le jeu — et, oui, il renforce son argument pour le titre de GOAT par rapport à MJ chaque année qui passe — il s’engage dans des manigances de bas étage comme ce coup. Allez, mec ! Tu es LeBron James ! Tu n’as pas besoin de faire ce genre de choses à tes fans !
Un Standard Plus Élevé
Bien sûr, c’est juste une publicité loufoque. Mais le GOAT ne devrait-il pas se tenir à un standard un peu plus élevé que ça ? Est-ce que tout doit être #content maintenant ? Oui, nous sommes profondément dans le territoire du vieux qui crie contre TikTok ici, mais peut-être que jouer continuellement avec les attentes des gens — et les convaincre de dépenser des milliers pour des billets potentiels de dernier match, comme certains l’ont fait après le teaser de lundi — juste pour gagner quelques dollars sur, et pour, [produit non nommé] n’est pas vraiment la meilleure voie à suivre.
L’authenticité ne peut pas être achetée, mais elle peut certainement être donnée avec un simple tweet. À la fin de la publicité — que, encore une fois, nous ne montrerons pas ici parce que c’est une publicité — James déclare : « J’aime ma décision. » Cette fois-ci, il est le seul à le penser.
