Le Football Féminin en Plein Essor
Le football féminin est sur le point de devenir l’un des cinq principaux sports mondiaux d’ici 2030, selon un rapport de Nielsen Sports en collaboration avec PepsiCo. La base de fans mondiale est prévue en croissance de 38 %, atteignant ainsi plus de 800 millions de personnes.
Selon leur rapport intitulé « Undervalued to Unstoppable », publié mardi, environ 60 % de ces fans devraient être des femmes, faisant du football féminin l’un des rares sports suivi par un plus grand nombre de femmes que d’hommes. De plus, l’audience de diffusion mondiale devrait augmenter de 30 % lors des grands tournois d’ici 2030.
Bien que les contrats de sponsoring aient triplé pour la Coupe du Monde Féminine 2023 par rapport à 2019, une petite fraction seulement des budgets mondiaux de sponsoring est allouée au football féminin. Cela représente une opportunité significative, soutiennent les chercheurs, car les femmes devraient être responsables de plus de 75 % des décisions d’achat des ménages d’ici 2028.
« Nous avons longtemps cru au potentiel du football féminin, et aujourd’hui, nous ne faisons plus que suivre ses progrès, nous assistons à une percée », a déclaré Samantha Lamberti, directrice générale de Nielsen Sports International. « Des droits médiatiques aux partenariats et à l’engagement des fans, ce n’est plus une question de promesse future, mais de valeur présente. »
L’Audience et les Partenariats
Le football féminin est déjà l’un des 10 sports les plus suivis au monde, et son essor semble se renforcer. L’audience de la finale de la National Women’s Soccer League (NWSL), basée aux États-Unis, a augmenté de 18 % par rapport à l’année précédente. Disney+ a annoncé le mois dernier un accord pour diffuser les matchs de la Women’s Champions League à travers l’Europe, tandis qu’Alexis Ohanian, le co-fondateur de Reddit, a acquis une participation dans le club de Chelsea, champion de la Women’s Super League.
Disney+ sera le seul endroit où les fans pourront regarder tous les 75 matchs en direct chaque saison.
Revenus et Participation
Deloitte a récemment rapporté que les revenus de la Women’s Super League (WSL) avaient grimpé de 34 % lors d’une saison 2023-24 record, et prévoit que le revenu total des clubs de la WSL atteindra un record de 100 millions de livres (135,9 millions de dollars) lors de la saison 2025-26. Cependant, l’affluence dans la WSL a baissé après avoir atteint un sommet en 2023-24 à la suite de la Coupe du Monde Féminine 2023, mais devrait connaître une nouvelle hausse après le Championnat d’Europe le mois prochain en Suisse.
Nielsen a noté une poussée d’intérêt autour des grands tournois. La Suisse a vu sa base de fans de football féminin croître de 22 % en 2024 avant l’Euro, tandis qu’en Grande-Bretagne, l’intérêt a augmenté de 15 % au cours des deux années suivant la victoire de l’Angleterre à l’Euro 2022.
Le football féminin a connu une augmentation de 60 % de ses fans féminines au cours des cinq dernières années, avec une dynamique plus forte en Chine, qui a enregistré 186 millions de nouveaux fans durant cette période, suivie du Brésil et de l’Inde. En Europe, la participation a également augmenté, avec la France enregistrant une hausse de 150 %, suivie de l’Espagne (95 %), des Pays-Bas (25 %) et du Royaume-Uni (24 %), toutes ayant observé les plus fortes augmentations depuis 2019.
