Retour de la Premier League
La Premier League fait son retour le mois prochain, et les stades seront à nouveau pleins pour une nouvelle saison. Les taux de fréquentation demeurent élevés, avec des listes d’attente pour les abonnements dans de nombreux clubs, tandis que les revenus de diffusion continuent d’être lucratifs. Cependant, pour les fans réguliers assistant aux matchs, le coût de suivre leur équipe peut s’avérer difficile à supporter.
Augmentation des prix des abonnements
Les prix des abonnements ont considérablement augmenté depuis la reprise des matchs après la pandémie de Covid-19. Cette saison, un changement d’attitude a été observé, avec sept clubs gelant les prix pour assister à leurs 19 matchs de championnat à domicile. Toutefois, tous les clubs, à l’exception de Crystal Palace, ont augmenté leurs tarifs la saison dernière. Malgré cela, assister à un match de football reste un passe-temps coûteux, avec neuf clubs facturant plus de 1 000 £ pour leurs abonnements les plus chers.
Les clubs avaient précédemment exprimé leur sympathie envers les fans, évoquant la crise du coût de la vie tout en augmentant simultanément les prix. Cette année, ces justifications semblent moins présentes, le dernier argument avancé étant que l’augmentation des cotisations d’assurance nationale des employeurs a nécessité une hausse des tarifs. Les abonnements permettent aux fans d’assister à tous les 19 matchs à domicile de leur club et sont généralement moins chers que l’achat de billets individuels, qui, dans de nombreux cas, ont également subi des augmentations de prix.
Politique d’utilisation minimale
Dix clubs de la Premier League appliquent une politique d’utilisation minimale. Arsenal, Aston Villa, Brentford, Brighton & Hove Albion, Leeds United, Liverpool, Manchester City, Manchester United, Sunderland et Tottenham Hotspur exigent que les abonnés assistent à un certain nombre de matchs, que le billet soit revendu via une plateforme d’échange ou transféré. West Ham United surveille également les absences.
Coûts des abonnements
Voici un aperçu des prix des abonnements des clubs, basé sur le coût pour un nouvel acheteur ou, dans le cas des clubs où il n’y a pas de nouveaux billets disponibles, sur la phase de renouvellement finale. Pour garantir la cohérence, nous avons utilisé les prix des abonnements non-hospitalité, disponibles via le portail de billetterie des clubs.
La lourde dépense à laquelle de nombreux fans devront faire face continue de susciter des interrogations. À Fulham, où les abonnements sont en vente générale et où il reste de la disponibilité, l’abonnement le plus cher coûtera 3 084 £ dans le Riverside Stand, soit une augmentation de 84 £ par rapport à l’année dernière. Arsenal (1 726 £), Bournemouth (1 164 £), Brighton (1 035 £), Chelsea (1 095 £), Tottenham (2 223 £) et West Ham (1 720 £) franchissent tous de manière significative la barre des 1 000 £.
« Les revenus de jour de match restent une fonction de revenus essentielle, » a déclaré le Dr Dan Plumley, maître de conférences en finance du sport à l’Université Sheffield Hallam.
Stratégies de revenus et billetterie numérique
En dehors des grands clubs de la Premier League, le revenu total des recettes de billetterie est relativement faible par rapport au chiffre d’affaires global. En excluant les clubs promus, les recettes d’Arsenal provenant de la billetterie représentent la plus haute proportion de revenus à 21,4 %. Manchester United est deuxième avec 20,7 %, suivi de Tottenham à 20,4 % et Chelsea à 17,1 %.
La plupart des clubs ont adopté une approche numérique ou numérique uniquement. C’est la direction à suivre, initiée par la Premier League, qui a stipulé qu’il sera obligatoire — 70 % de tous les billets doivent être délivrés numériquement — d’ici le début de la saison 2026-27. Les clubs doivent fournir des ajustements raisonnables pour les fans qui, en raison d’un handicap, ne peuvent pas utiliser la billetterie numérique.
Les préoccupations environnementales sont parfois citées, mais plus proéminemment, la Premier League et ses clubs soutiennent que le passage à la billetterie numérique vise à mieux déterminer qui se trouve dans le stade et à réduire le marché noir.
Conclusion
La direction à suivre avec les abonnements est claire. Les clubs continuent de trouver des moyens de maximiser les revenus au détriment des supporters assistant aux matchs. Les changements dans les structures de prix cette année ont été minimes et beaucoup moins controversés, mais plus de clubs ont introduit des règles de présence minimale et ont cherché à rendre leurs offres plus attrayantes sans exclure complètement les supporters par les prix.
