Un Moment de Reconnaissance
Gil Moore s’apprêtait à putter sur le 18ème trou du Credit Valley Golf and Country Club, profitant d’un moment d’anonymat. Il ne s’attendait pas à être reconnu par quiconque, en dehors de ses amis, pendant leur partie sur ce parcours à Mississauga, en Ontario, considéré comme l’un des meilleurs du Canada. Cependant, alors qu’il se tenait au-dessus de sa balle, un golfeur à proximité l’aperçut et cria des mots qui ont résonné dans la tête de Moore pendant près d’un demi-siècle.
« Just lay it on the line, Gil! »
La Chanson qui a Survécu au Temps
Quand Moore et ses camarades du trio de hard rock canadien Triumph ont créé « Lay It On The Line » en 1979, il leur a fallu seulement 15 minutes pour répéter et enregistrer ce morceau qui a connu un bon succès radio à l’époque. Mais ils n’auraient jamais imaginé que, des décennies plus tard, cette chanson deviendrait la bande-son des playoffs de la Coupe Stanley, grâce à une publicité de quelques secondes qu’ils ignoraient même avant sa diffusion.
Au début de la saison 2024-25 de la LNH en avril, en soutien aux cinq équipes canadiennes qualifiées, Rogers Communications a dévoilé une publicité télévisée soutenue par « Lay It On The Line » sur sa chaîne NHH, Sportsnet. Un spot similaire a été diffusé lors du deuxième tour, mettant en avant de nouvelles séquences de hockey, mais toujours accompagné de la même chanson entraînante.
Un Choix Stratégique et Émotionnel
« Au début, nous avons dit que nous voulions vraiment que notre campagne ait pour thème : ‘C’est notre jeu’, » a déclaré Terrie Tweddle, directrice de la marque et des communications chez Rogers. « Nous avons donc voulu l’associer à un musicien ou à un groupe canadien emblématique. Nous savions que c’était la chanson parfaite pour le début des playoffs, avec toute la positivité, l’énergie et la confiance qui l’accompagnent. Nous pensions que cela résonnerait vraiment avec le message que nous tentions de communiquer. Nous sommes très contents de notre choix. »
Avec de nouveaux auditeurs réclamant de l’écouter pour la première fois, la chanson a passé trois semaines à la première place du classement Top 200 Canadian de Shazam. « Lay It On The Line » est devenu un hymne pour les fans de hockey qui soutiennent leur équipe préférée et s’est même transformé en matière à mèmes sur TikTok.
Une Célébration de la Musique et du Hockey
Le groupe a même été invité à se produire lors d’un concert gratuit sponsorisé par la LNH, vendredi soir, à Edmonton, avant le Match 2 de la finale de cette année de la Coupe Stanley. Les Oilers, dirigés par Connor McDavid, cherchent à mettre fin à la sécheresse de 32 ans du Canada en matière de championnats contre les Panthers de la Floride.
« On ne peut pas acheter ce genre de visibilité, n’est-ce pas ? » a déclaré Mike Levine, bassiste et claviériste de Triumph. « Autrefois, à la radio, la chanson passait tout le temps. Vous ne pouviez pas y échapper, mais c’était parce que les gens l’aimaient. Je pense qu’il est certain que beaucoup plus de gens ont été exposés à la chanson et au groupe grâce à la publicité de Rogers. »
Ainsi, malgré l’agacement occasionnel qu’un fan un peu trop enthousiaste interrompe un putt, les membres de Triumph profitent de cette rencontre surprenante avec la célébrité, longtemps après leur émergence sur la scène musicale.
« Il y a beaucoup de choses terribles qui se passent dans le monde et des guerres horribles, » a déclaré Moore. « Les Canadiens peuvent s’unir, se détendre un peu et profiter du hockey. C’est quelque chose de vraiment spécial. Faire partie d’un événement où la musique est utilisée comme moyen de rassembler les gens, c’est ce qui est spécial pour moi. »
Des Débuts Humble à la Célébrité
C’était dans les années 1970, et Moore et Levine étaient dans un autre groupe. Ils ne prenaient pas non plus ce projet très au sérieux. Moore s’intéressait au son et à l’éclairage, tandis que Levine travaillait pour une maison de disques et produisait des jingles publicitaires.
« Réussir semblait être l’ascension du mont Everest, » a déclaré Moore. « Cela ne semblait même pas possible. The Guess Who avait réussis plus tôt, mais c’est un groupe qui a eu un succès national, ce n’est pas si fréquent. »
Défiant ces longues cotes, Moore et Levine ont persévéré. Ils passaient des soirées à écouter des groupes de rock, ce qui leur a donné l’idée de former un « power trio ». Mais ils avaient besoin d’un guitariste et ont auditionné plusieurs candidats sans succès. Finalement, ils reçurent un tuyau sur un guitariste chanteur nommé Rik Emmett.
« Dès que nous l’avons entendu, nous avons su que c’était le bon, » a déclaré Moore. « C’est un musicien exceptionnel, » a ajouté Levine. « Il peut chanter, il peut jouer. » Emmett a rejoint le groupe, et ensemble, Triumph a lancé sa première tournée en 1975.
Un Retour Inattendu
Alors que « Just A Game » a atteint le statut d’or aux États-Unis et de platine au Canada, le retour inattendu de la chanson dans la sphère publique a surpris le groupe. Moore a été informé par un contact chez Live Nation.
« C’est comme un spot brillant, » a déclaré Levine. « Le montage était fantastique. Ils ont réalisé une belle visuelle et ont parfaitement calé la chanson. »
Grâce à cette viralité, un album hommage à Triumph a également été publié, comprenant des reprises de leurs meilleures chansons, y compris « Lay It On The Line. »
Le même jour où un golfeur lui a crié « Just lay it on the line, Gil, » le batteur de Triumph a également été approché au country club par un autre étranger.
« Non, » a répondu Moore. « En réalité, j’en avais assez il y a 30 ans de la jouer chaque nuit. »
Source : The Athletic
