Kitted Out : L’impact des maillots de football sur la culture et la mode
Cet article fait partie de notre série « Kitted Out », une exploration de l’impact des maillots de football sur la culture et la mode. À travers le monde, les clubs et les équipes nationales lancent chaque année deux, trois, voire davantage de maillots. Certaines marques de vêtements ajoutent même à l’offre en commercialisant des articles inspirés des maillots de football. Pour créer un maillot qui se démarque et devient iconique, il faut réussir à se différencier parmi des milliers d’autres créations.
Le Maillot Domicile Nigeria 2018
En 2018, avant la Coupe du Monde de la FIFA en Russie, le designer Michael Wolff et Nike ont conçu un maillot domicile pour le Nigeria qui a suscité une demande immense, devenant ainsi un exemple marquant sur le marché des maillots de football.
« C’était probablement le premier maillot de football à connaître un tel moment de rupture qui transcendait le domaine du sport », déclare Doug Bierton, PDG de Classic Football Shirts.
Ce maillot a été très demandé dès son lancement, avec des files d’attente devant les magasins Nike et trois millions de précommandes enregistrées, entraînant une rupture de stock en quelques minutes.
Design et Réception
Le maillot domicile vert et blanc était accompagné d’autres articles tels que des vestes de survêtement, des chapeaux de pêcheurs et des shorts, qui se sont également vendus rapidement. Bien qu’il ait finalement séduit un large public, le principal objectif était de satisfaire les fans, les joueurs et la fédération nigériane.
Dans son communiqué, Nike présentait le maillot comme étant « un hommage aux débuts du Nigeria sur la scène mondiale en 1994 ». Le design modernisé évoquait un aspect audacieux sur le terrain, avec un motif de plumes abstrait.
« Il était novateur et en avance sur son temps », dit Bierton, soulignant que ce maillot faisait référence aux années 90 tout en évoquant la nostalgie des fans.
Évolution et Impact Cultural
Le maillot a marqué une tendance croissante pour les maillots de football à la fin des années 2010, stimulant le marché de seconde main. Selon Bierton, le maillot domicile du Nigeria de 2018 se vend généralement au moins le double de son prix de vente conseillé.
Le spécialiste du marketing sportif Desmond ‘Dez’ Ebohon souligne que le Nigeria a toujours créé des maillots très attendus, qualifiant l’édition 2018 de « culturelle et magnifique ».
Souvenirs de la Coupe du Monde
Durant la Coupe du Monde 2018, malgré leur élimination lors de la phase de groupes, le maillot a créé des souvenirs puissants pour les supporters.
« Le match contre l’Islande, où Ahmed Musa a marqué deux buts, reste gravé dans ma mémoire », se remémore Ebohon.
Malgré des défis, le maillot a transcendé le domaine du sport, devenant une icône culturelle qui reste dans les mémoires des fans.