Partenariat entre Burnley et X
Burnley est devenu le premier club de Premier League à établir un partenariat commercial formel avec X, la plateforme de médias sociaux détenue par Elon Musk, anciennement connue sous le nom de Twitter. Ce partenariat fait de X le premier « partenaire stratégique de plateforme numérique » de Burnley, alors que le club se prépare à son retour dans l’élite du football anglais.
Objectifs du partenariat
L’accord permettra à X et à Burnley de collaborer pour produire du contenu et, selon leur communiqué de presse, « offrir un engagement des fans de classe mondiale, du contenu et une amplification de marque ». Un élément clé de ce partenariat est la création d’une série de films intitulée « X Originals », qui chroniquera la première saison du club de retour en Premier League après sa relégation en 2024. Cette série comptera 20 épisodes, chacun d’une durée de 10 à 12 minutes, avec un nouvel épisode publié toutes les deux semaines.
« C’est du divertissement. » – Jonathan Lewis, directeur général de X Corporation au Royaume-Uni
Des projets similaires ont été commandés pour les stars du tennis Serena et Venus Williams ainsi que pour la NFL cet été. Des discussions sont également en cours pour diffuser en direct les matchs de pré-saison de Burnley sur X.
Contexte et implications
La durée exacte de l’accord n’est pas précisée — le club et X ont simplement déclaré qu’il est « pluriannuel » — mais il a été confirmé que le partenariat se poursuivra même si Burnley est relégué de la Premier League. Jonathan Lewis évoque une « sérendipité » lors de sa rencontre avec le président de Burnley, Alan Pace, au début de juin, où il est rapidement devenu évident que leurs visions s’alignaient.
Burnley a adopté une approche visant à emmener les fans dans les coulisses depuis plusieurs années. Le documentaire « Mission to Burnley » sur Sky a duré deux saisons, et le club a continué à filmer la saison dernière pour produire son propre contenu. L’objectif est de puiser davantage dans l’audience mondiale sur X, qui compte plus de 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels et 10 millions d’utilisateurs par jour.
Critiques et défis
X est l’une des applications de médias sociaux les plus populaires au monde, mais elle suscite également de nombreux débats, notamment depuis que Musk a finalisé son rachat de 44 milliards de dollars de la plateforme. Elle est devenue de plus en plus politisée sous Musk, qui a été l’une des figures clés de la réélection du président américain Donald Trump.
La plateforme a été fortement critiquée pour avoir prétendument permis la propagation de la désinformation et échoué à réprimer les discours de haine. Sur son site web, X déclare qu’il « ne filtre pas le contenu ni ne supprime le contenu potentiellement offensant » mais précise que « les abus ou harcèlements ciblés » peuvent enfreindre ses règles.
« Nous allons montrer aux gens qu’en leur donnant accès, en racontant des histoires différentes, en apportant de la positivité, il peut y avoir un changement de mentalité. » – Alan Pace
Lewis est conscient des critiques, mais espère que des projets comme celui entrepris avec Burnley peuvent mettre la plateforme sous un jour positif. Pace, de son côté, reconnaît que les abus sur les réseaux sociaux ne peuvent jamais être complètement éliminés, mais il souhaite jouer son rôle dans le changement de culture.
